江西省“四綠一紅”品牌總價值為95.52億元

2019-07-11 10:32 來源 : 江西日報

  近日,浙江大學CARD農業品牌研究中心聯合中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志等權威機構,對外發布了“2019中國茶葉區域公用品牌價值評估結果”。結果顯示,今年我省“四綠一紅”(四綠:狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧茶、浮梁茶,一紅:寧紅茶)品牌總價值達109.61億元,這也是我省自2015年6月整合茶葉品牌以來,“四綠一紅”身價首破百億元大關。

  2018年全國茶葉品牌排行榜中,我省“四綠一紅”品牌總價值為95.52億元。這說明我省茶葉高質量發展在提速,品牌整合取得了成效。

     品牌整合:“四綠一紅”身價看漲

  “2019中國茶葉區域公用品牌價值評估結果”顯示,今年我省“四綠一紅” 品牌總價值達109.61億元,其中廬山云霧茶品牌價值達到27.70億元;浮梁茶品牌價值達到23.76億元;狗牯腦茶品牌價值達到22.22億元;婺源綠茶品牌價值達到20.63億元;修水寧紅茶品牌價值達到15.30億元。

  “這是我省茶葉品牌整合的結果。”婺源縣茶業局有關負責人介紹,2015年6月,我省從全省近700個茶葉品牌中,選出“四綠一紅”5個重點扶持品牌,對此婺源綠茶在品牌管理方面做了三個統一,即統一品牌,在遵循市場經濟規律、尊重企業自主權的基礎上,鼓勵符合條件的茶葉企業使用婺源綠茶證明商標,申請使用《婺源綠茶地理標志產品保護專用標志》;統一質量標準,凡是使用統一證明商標標識的茶葉企業,必須嚴格執行《婺源綠茶——江西省地方標準》,統一使用婺源綠茶規范包裝;統一宣傳營銷,統一開展婺源綠茶的廣告宣傳和籌劃,樹立品牌形象,組織婺源縣茶葉企業參加國內外重要的茶事活動。

  記者從九江市農業農村局獲悉,由于我省重點打造的“四綠一紅”五大茶葉品牌中,九江的廬山云霧茶和寧紅茶占據了“一綠一紅”兩個席位。對此,九江市政.府也對茶葉品牌進行了整合與扶持,不僅出臺了《九江市茶葉品牌整合實施方案》等系列扶持政策,還對廬山云霧茶實行統一包裝設計,有效促進了品牌統一宣傳、品牌形象樹立、品牌價值提升和品牌商標規范使用等。

  經過整合,九江茶葉的“一綠一紅”品牌價值不斷看漲,如2018年廬山云霧茶的品牌價值是23.15億元,今年達到27.70億元,居“四綠一紅”之首, 寧紅茶也從去年的14.04億元,增至今年的15.30億元。

  與此對應的是,我省茶葉品牌潛力也在逐步釋放,“四綠一紅”紛紛走出國門,婺源的有機茶,占據歐盟市場50%以上的份額,成為全國茶葉出口第一縣;九江寧紅茶賣進了星巴克;景德鎮的“浮紅”也成功打入歐盟市場。值得一提的是,廖海霞是遂川縣一名返鄉創業制茶從業者,其生產的狗牯腦茶葉已在摩洛哥等國.家銷售。

     品牌支撐:發揮生態優勢提升品質

  采訪中,記者了解到,我省“四綠一紅”身價不斷看漲的背后,除了有品牌整合的策略外,還有就是我省種植茶葉不再人放天養,注重提升茶葉品質,把生態優勢轉為經濟效益。

  記者走進江西省現代生態農業示范園,這里5000畝茶海生機盎然,其間插有很多黃色貼蟲板。采訪中,記者了解到,這些黃色貼蟲板是中國工程院院士陳宗懋根據害蟲的驅光性設計的滅蟲工具,起到生態殺蟲的效果,可以做到茶園不使用農藥,茶葉的營養、安全、環保得到了充分的體現。

  江西省現代生態農業示范園種植茶葉,借智陳宗懋院士,是我省茶產業結束人種天養模式的一個縮影。

  采訪中,記者發現,同樣是種茶,種法早已與以前大不一樣了,已經由原來的人種天養,轉變為科技帶動,實行土壤改良、品種普查、科技推廣,加快茶葉種植向專業化、生態化轉型升級。

  走進江西上猶猶江綠月有限公司茶園基地,工作人員說,這里安裝了農業物聯網監控設備,可以感知周邊溫度、濕度、陽光等信息,并將數據傳輸到物聯網終端。

  “一個可視探頭就像一座小氣象站,能監測茶樹生長環境,搜集各方面的信息。”公司總經理助理陳威丞告訴記者,通過大數據分析,茶農們能準確把握茶葉生長的最佳條件,何時澆水,何時施肥,種出來的茶葉更清香爽口,品質好,身價自然就高。

  綠色生態,是江西最大財富、最大優勢、最大品牌。江西作為首批國.家生態文明試驗區,近年來堅持做好治山理水、顯山露水的文章,森林覆蓋率穩定在63.1%。今年1月10日,江西省政.府新聞辦、省生態環境廳聯合召開新聞發布會,向社會公布2018年我省生態環境質量改善的主要情況。全省國.家考核斷面水質優良率達92%,全年空氣優良率為88.3%,高于全國平均水平9個百分點。

  好山好水好空氣,讓江西種植茶葉有先天的生態優勢。不過,以前我省很多產茶區種植茶葉采取的是人種天養粗放式模式,科技含量不高。近年來,我省通過引智與借助現代科技,打造有機茶園,極大提高了茶葉種植的科技含量,把生態優勢轉變為經濟效益。以婺源為例,到2018年底,該縣茶園面積19.2萬畝,其中有7.08萬畝是有機茶園基地,茶產業實現綜合產值37.54億元,出口創匯5200萬美元,占全省茶葉出口額的63%,婺源連續9年獲全國重點產茶縣稱號。

     品牌營銷:登上央視還冠名高鐵

  好酒也怕巷子深。我省茶葉近年來十分注重品牌營銷。除了大手筆辦茶展外,央視、高鐵也能見到贛茶身影。

  “同志哥,請喝一杯茶……”聆聽著今年春晚井岡山分會場的《請茶歌》,遂川縣湯湖新茗茶葉專業合作社的梁奇鋰感到十分親切,更沒想到的是,自家的狗牯腦茶,也能搭上這陣“東風”,火上一把。

  “今年我們開始生產春茶時,接到好多外地訂單,都說是看到央視春晚,了解到狗牯腦茶名氣大。”梁奇鋰對品牌宣傳帶來的效應有著切身體會。

  記者發現,我省各地產茶區近年來十分注重品牌的宣傳與推廣,除了頻頻在央視推廣“江西茶,香天下”,還頻頻冠名高鐵,如九景衢鐵路上,G1462次列車就冠名為“江茶集團”號,修水的楓露茶葉有限公司旗下梁天柱寧紅茶登上高鐵G640、G1226/7、G1228/5次列車,在車身、列車內廂、語音播報等全面融入修水寧紅茶元素。

  “目前有兩趟我們冠名的高鐵,一趟是南昌西站到蘭州的,一趟是沈陽北到溫州蒼南的,這兩趟是目前國內運行里程較長、也是寧紅茶歷史上熱門市場的路線。”該公司總經理梁天柱告訴記者,自古以來,江西茶葉素有“唐載茶經,宋稱絕品,明清入貢,中外馳名”和“茶蓋中華,價甲天下”之美譽,現在通過在央視做品牌推廣與冠名高鐵,擦亮江西茶葉的品牌,帶來了直觀的品牌效應。自從冠名高鐵以來,修水寧紅茶的銷量大幅度提升,僅他們公司2018年就比上年銷售量提高了230%。

     記者手記

     我省茶產業鏈有待拉長

  江西茶整合品牌有成效,但是我省茶產業鏈條有短板,茶產業鏈幾乎可以一筆帶過:鮮葉——制茶——高中低檔茶葉——傳統沖飲,茶葉衍生產品幾乎為零。

  茶葉的傳統飲用方法,越來越不適應現代人的快節奏生活。要不斷更新產品形態,如開發速溶茶、茶飲料等;要包裝實用、價格實惠,讓老百姓喝得起、喝得好。

  在茶產業市場流行一句話:強悍的茶產業是靠利潤支持的。業界對這句話的解釋是:鮮茶葉是茶產業中的第一產業,成本高、利潤低、科技含量小;拼配茶飲料是第二產業,成本較低、利潤高、科技含量高;茶葉附加產品是第三產業,成本低、利潤高、科技含量高。

  其實這說的就是一個茶產業鏈的問題,如果依然是從茶園,到采摘,然后制成高中低檔茶葉,賣出去變成消費者杯中的茶水,附加值肯定不高。

  顯然,茶葉附加產品,如茶食品、茶葉食品添加劑、茶飲料、含茶藥品、含茶化妝品、含茶日用品等,其產業規模、產品形式、融入消費者生活的模式等,均是我省茶葉附加值增加亟待解決的問題。

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